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斯克里布纳
广告团队甚至狡猾地用负面书评开玩笑。阿尔冈琴圆桌会成员、批评家海伍德·布朗曾说，看完《人间天堂》后，他感到只有“冷漠和困惑”[26]。对此，斯克里布纳发布
则广告，上面用超大字体写着“海伍德·布隆鄙视又嘲笑——”[27]旁边列着其他评论者另外5条推荐语，说这本书“好到炸裂”（crackinggood），然后请求读者亲自读读这本书，自己做出判断。[28]
在广告和推广活动中，斯克里布纳出版社充分利用
们如今所谓“错失恐惧”（FOMO，fearofmissingout）。任何没有阅读新书人都会掉队，落入历史尘埃和蛛网里。“这本书是新作，最新力作，”斯克里布纳另本书广告里说，“不读你就亏大啦。”[29]
出版社同样在《太阳照常升起》广告文案上大费周章。销售团队已经向书商们发出预警，这部小说跨越条文学上卢比孔河[30]：它旦出版，就将永远改变文学本身。这本“饱蘸着生活”书，以“文学叛逆精神”写就。[31]海明威本人明确说过，他对“某些流行小说”千方百计想制造轰动现象“深感厌恶”（哪怕其中有些是斯克里布纳出版社出版），《太阳照常升起》这头“野兽”则和它们完全不同。
出版团队从书前献词中得到暗示，将它宣传为部为代人发声巨著，“见过太多触目惊心现实战后代……幻想全部破灭，含蓄温情全都不见踪影”。在海明威引领和斯克里布纳出版社资助下，“迷惘代”走上“红毯”，和读者见面。出版社秋季书目宣传册中说，这本书中人物是“如此真实可触……甚至可以在街上认出他们”——这不是有意讽刺，但有些认识特怀斯登、勒布或者《太阳照常升起》中其他“受害者”人，很快就会觉得上面这句话说得太对。
番苦心经营后，浪接浪广告把海明威本人渲染成位万众期待人物。在张广告中，他大头像（带着沉思、凝重表情）所占版面完全超过那些赞美他文字。柏金斯向海明威解释，广告使用海明威画像而非照片，只是为能够在不同出版物之间更好地传播它；自然咯，出版社希望海明威那年轻、棱角分明面容传得越广越好。[32]
出版社保证：“随着（这本小说）出版，海明威先生本人太阳也会高高升起。”[33]
广告团队甚至亮出《在们时代》封面上福特·马多克斯·福特推荐语，向读者保证海明威是“当今美国最好作家”。员工们大概不知道
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